COM029 - Marketing - UNEB: dezembro 2010

Premissas para o trabalho:

Posicionamento é o que se faz na mente do cliente em perspectiva. Não é o que se faz com o produto, mas como ele é colocado na mente do comprador em potencial.

Fonte: Al Ries e Jack Trout

Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores.

Reposicionamento envolve uma nova mudança da identidade de um produto, em relação à identidade de produtos concorrentes, na mente dos consumidores. Entretanto, posicionar marcas ou produtos nos tempos atuais, onde somos bombardeados por todo tipo de estímulos publicitários, só é possível quando trabalhamos para fazer a conexão do posicionamento desejado para a marca ou produto, com a percepção, os valores e desejos ou anseios já existentes nas mentes do público alvo.

A habilidade em identificar oportunidades de posicionamento é um grande teste da habilidade em marketing de um profissional. Estratégias bem sucedidas em marketing normalmente têm sua raiz na vantagem competitiva sustentável de um produto.

Fonte: Wikipédia, a enciclopédia livre.

Objetivos:

Desenvolver um trabalho de pesquisa sobre os concorrentes de um determinado produto escolhido (ver 2º passo) e propor um comunicação visual de uma marca ou produto tendo em vista o esforço de conseguir o melhor reposicionamento diante dos correntes a partir dos seguintes critérios:

a)simplicidade nominal - nomes mais simples tendem a serem mais pregnantes na memória do público alvo. Pensar em um nome do produto ou do serviço que seja fácil de pronunciar e de lembrar
b)simplicidade gráfica - um número reduzidos de símbolos, grafismos e cores tendem a serem mais pregnantes na memória do público alvo.Pensar em uma comunicação visual que seja fácil de lembrar pelos atributos símbolos, grafismos e cores que possa se destacar por exemplo no ambiente (fachada de uma loja, por exemplo) ou nas prateleiras de produtos.
c)Diferencial Retórico - construir um conceito que poderá ser expresso ou não em um frase que acompanhará a programação visual do produto ou do serviço. Em todo caso esse conceito deverá ser exposto no trabalho escrito como diferencial do produto. Expor no trabalho escrito porque o conceito escolhido se sustenta como diferencial.

Valor da nota:

10% da nota para cada consulta
40% da nota para a entrega dos trabalhos, sendo que: a pesquisa (parte teórica) corresponde a 50% dessa nota, e o layout impresso (parte prática) a 50% dessa nota
Total de todas as etapas: 100% = 10 pontos.

Calendário de Atividades:

06/12 - anúncio oficial das atividades da 2ª Avaliação e consulta informal sobre o trabalho. Apresentação teórica sobre Posicionamento
13/12 - Apresentação da proposta na integra do trabalho, e principais referencias para consulta. Divisão das equipes e sorteio dos dias de trabalho.
15/12 - 1ª consulta para as turmas de segunda e quarta: apresentação dos temas escolhidos e das marcas e produtos que serão trabalhados. Solicitação dos similares e concorrentes.
20/12 - 2ª consulta para as turma de segunda: pesquisa de similares e concorrentes(panorama geral).
22/12 - idem para as turmas de quarta
02/02 - 3ª consulta para as turmas de quarta: pesquisa de similares e concorrestes (ajustes). Solicitação dos pontos fortes e francos da marca ou produto. No mínimo 3 para cada um, com as devidas justificativas. E por fim, qual o atual posicionamento dessa marca ou produto? Entrega das notas da primeira avaliação.
07/02 - idem para as turmas de segunda
09/02 - 4ª consulta para as turmas de quarta: apresentação de cada equipe dos pontos fortes e francos da marca ou produto escolhido. Solicitação da apresentação parcial das propostas de posicionamento: conceitos. Solicitação para a apresentação parcial da layout da marca ou produto e suas aplicações visuais.
14/02 - idem para as turmas de segunda
16/02 - 5ª consulta para as turmas de quarta: Apresentação parcial da layout da marca ou produto e suas aplicações visuais.
21/02 - idem para as turmas de segunda.
23/02 - 6ª Consulta: o que ocorrer para as turmas das quartas. Ajustes finais para apresentação
28/02 - idem para as turmas da segunda. Ajustes finais para apresentação
02/03 - Apresentação das turmas das segundas e quartas

Procedimentos:

1º Passo - escolher os componentes da equipe (4 pessoas)

2º Passo - Escolher um dos temas (produtos ou serviços) propostos abaixo:

a) Sabão em Pó
b) Automóvel
c) Sabonete
d) Xampú
e) Calça Jeans
f) Restaurante Japonês
g) Celular
h) Caneta Esferográfica
i) Shopping Center
j) Delicatese
l) Bloco de Carnaval
m) Time de Futebol
n) Lâmina de Barbear
o) Bateria Automotiva
p) Máquina Fotográfica
q) Pizzaria
r) Relógio de Pulso
s) Cerveja
t) Cartão de Crédito
u) Universidade ou Faculdade
v) Purificador de Água
x) Gráfica Rápida
z) Joalheria

Observação: A equipe, se assim quiser, pode propor um tema que não esteja nessa listagem.

3º Passo - Uma vez escolhido o tema, pensar em uma marca ou produto para desenvolver o trabalho específico

4º Passo Comparecer as reuniões de consultoria nos dias e hora marcada (horário de aula para consultoria e avaliação processual do trabalho.

Observações:
4a.Cada encontro corresponderá a 10% do valor total da nota.
4b. Cada consulta terá em média 15 minutos para cada equipe de acordo com a ordem de chegada ou pelo ordenamento proposto pela própria classe. Em caso de dúvida da ordem de chegada será feito sorteio. Uma vez realizada a primeira rodada de atendimentos, se for necessário e se houver tempo de aula, poderá haver mais uma rodada de atendimentos.
4c.O valor total dos encontros (consultas) será de 60% do valor final da nota.
4d.Na ocasião a equipe deverá expor a evolução do trabalho e discutir com o professor alternativas para a sua elaboração.
4e.A frequência do aluno (trabalho individual) ou as frequências dos componentes da equipe terão repercussão nas notas
4f. O aluno que estiver no limite de 15 faltas ou próximo a isso deverá comparecer impreterivelmente as consultas,pois, correrá o risco de perder por faltas independente de realizar a atividade.

5º Passo - Apresentar e entregar a pesquisa sobre reposicionamento da marca ou do produto escolhido e a proposta do novo produto no dia 02 de março impreterivelmente.

5a. Tanto a pesquisa como o layout da marca ou do produto deverá ser impresso.
5b. A pesquisa deverá se encontrar de acordo com as normas da ABNT e deverá constar: - A finalidade do produto ou serviço proposto;
- O diferencial desse produto ou serviço proposto;
- O público alvo, a indicação e uma breve dissertação dos concorrentes;
- A indicação do principal concorrente e;
- As alternativas elaboradas para se posicionar na mente do público alvo levando em conta a concorrência e o público alvo.
5c. O layout impresso deverá ser colorido e em tamanho A4 (apenas uma prancha)e grampeado junto com o trabalho escrito. ATENÇÃO: Não é uma campanha publicitária é um trabalho impresso que deverá exibir uma comunicação visual, por exemplo: fachada de uma loja, ou embalagem de um produto (nesse caso apenas projeção livre).
5d. As notas serão dadas individualmente. Salvo alguma indicação da equipe de nota diferencial de algum componente da equipe, por mérito ou não.

Boa sorte!

COM029 - Marketing - UNEB

domingo, 19 de dezembro de 2010

Divisão das Equipes - Atividade de Reposicionamento

domingo, 12 de dezembro de 2010

Atividade de Reposicionamento