Premissas para esse trabalho:Posicionamento é o que se faz na mente do cliente em perspectiva. Não é o que se faz com o produto, mas como ele é colocado na mente do comprador em potencial.
Fonte: Al Ries e Jack Trout
Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os competidores.
Reposicionamento envolve uma nova mudança da identidade de um produto, em relação à identidade de produtos concorrentes, na mente dos consumidores. Entretanto, posicionar marcas ou produtos nos tempos atuais, onde somos bombardeados por todo tipo de estímulos publicitários, só é possível quando trabalhamos para fazer a conexão do posicionamento desejado para a marca ou produto, com a percepção, os valores e desejos ou anseios já existentes nas mentes do público alvo.
A habilidade em identificar oportunidades de posicionamento é um grande teste da habilidade em marketing de um profissional. Estratégias bem sucedidas em marketing normalmente têm sua raiz na vantagem competitiva sustentável de um produto.
Fonte: Wikipédia, a enciclopédia livre.
Objetivos:Desenvolver um trabalho de pesquisa sobre os concorrentes de um determinado produto escolhido (ver 2º passo) e propor um comunicação visual de um produto ou de um serviço tendo em vista o esforço de conseguir o melhor posicionamento diante dos correntes a partir dos seguintes critérios:
a)simplicidade nominal - nomes mais simples tendem a serem mais pregnantes na memória do público alvo. Pensar em um nome do produto ou do serviço que seja fácil de pronunciar e de lembrar
b)simplicidade gráfica - um número reduzidos de símbolos, grafismos e cores tendem a serem mais pregnantes na memória do público alvo.Pensar em uma comunicação visual que seja fácil de lembrar pelos atributos símbolos, grafismos e cores que possa se destacar por exemplo no ambiente (fachada de uma loja, por exemplo) ou nas prateleiras de produtos.
c)Diferencial Retórico - construir um conceito que poderá ser expresso ou não em um frase que acompanhará a programação visual do produto ou do serviço. Em todo caso esse conceito deverá ser exposto no trabalho escrito como diferencial do produto. Expor no trabalho escrito porque o conceito escolhido se sustenta como diferencial.
Valor da nota:20% da nota para a primeira consulta
20% da nota para a segunda consulta
60% da nota para a entrega dos trabalhos, sendo que: a pesquisa corresponde a 50% dessa nota, e o layout impresso a 50% dessa nota
Total de todas as etapas: 100% = 10 pontos.
Calendário de Atividades:10/02 - anúncio oficial das atividades da 3ª Avaliação e consulta informal (quem quiser) sobre o trabalho. Lembro que nesse dia haverá reunião de colegiado
11/02 - Declaração via e-mail (betonnasi@gmail.com) sobre o tema escolhido, se vai trabalhar individualmente ou em equipe, e caso seja essa última opção a declaração dos componentes da equipe.
19/02 - 1ª consulta para os trabalhos.
24/02 - 2ª consulta para os trabalhos.
26/02 - Entrega do pesquisa do layout impressos.
Procedimentos:1º Passo - Escolher se o trabalho em questão será realizado em equipe (no máximo 5 pessoas) ou individualmente
2º Passo - Escolher um dos temas (produtos ou serviços) propostos abaixo:
a)Sabão em Pó
b)Automóvel
c)Sabonete
d)Xampú
e)Calça Jeans
f)Restaurante Japonês
g)Celular
h)Caneta Esferográfica
i)Shopping Center
j)Delicatese
l)Bloco de Carnaval
m)Time de Futebol
n)Lâmina de Barbear
o)Bateria Automitiva
p)Máquina Fotográfica
q)Pizzaria
r)Relógio de Pulso
s)Cerveja
t)Cartão de Crédito
u)Universidade ou Faculdade
v)Purificador de Água
x)Gráfica Rápida
z)Joalheria
Observação: O aluno ou equipe, se assim quiser, pode propor um tema que não esteja nessa listagem.
3º Passo - Uma vez escolhido o tema, a formação da equipe ou a opção de fazer individualmente informar impreterivelmente ao professor via e-mail até o dia 11 de fevereiro as opções (tema e formação)
4º Passo Comparecer as reuniões de consultoria nos dias e hora marcada (horário de aula para consultoria e avaliação processual do trabalho.
Observações:
4a.Cada encontro corresponderá a 20% do valor total da nota.
4b. Cada consulta terá no máximo 10 minutos para cada aluno ou equipe de acordo com a ordem de chegada ou pelo ordenamento proposto pela própria classe. Em caso de dúvida da ordem de chegada será feito sorteio. Uma vez realizada a primeira rodada de atendimentos, se for necessário e se houver tempo de aula, poderá haver mais uma rodada de atendimentos.
4c.O valor total dos encontros (consultas) será de 40% do valor final da nota.
4d.Na ocasião o aluno ou equipe deverá expor a evolução do trabalho e discutir com o professor alternativas para a sua elaboração.
4e.A frequência do aluno (trabalho individual) ou as frequências dos componentes da equipe terão repercussão nas notas
4f. O aluno que estiver no limite de 15 faltas ou próximo a isso deverá comparecer impreterivelmente as consultas,pois, correrá o risco de perder por faltas independente de realizar a atividade.
5º Passo - Apresentar e entregar a pesquisa sobre posicionamento do produto escolhido e a proposta do novo produto no dia 26 de fevereiro
impreterivelmente.
5a. Tanto a pesquisa como o layout do produto deverá ser impresso.
5b. A pesquisa deverá se encontrar de acordo com as normas da ABNT e deverá constar: - A finalidade do produto ou serviço proposto;
- O diferencial desse produto ou serviço proposto;
- O público alvo, a indicação e uma breve dissertação dos concorrentes;
- A indicação do principal concorrente e;
- As alternativas elaboradas para se posicionar na mente do público alvo levando em conta a concorrência e o público alvo.
5c. O layout impresso deverá ser colorido e em tamanho A4 (apenas uma prancha)e grampeado junto com o trabalho escrito. ATENÇÃO: Não é uma campanha publicitária é um trabalho impresso que deverá exibir uma comunicação visual, por exemplo: fachada de uma loja, ou embalagem de um produto (nesse caso apenas projeção livre).
5d. Tanto a pesquisa como o layout corresponderá cada um a 50% dos 60% restante da nota.
5e. As notas serão dadas individualmente, caso o trabalho tenha sido individualmente ou por equipe, caso o trabalho tenha sido feito em equipe. Salvo alguma indicação da equipe de nota diferencial de algum componente da equipe, por mérito ou não.
Boa sorte!
